发布日期：2024-09-21 02:48 点击次数：92
着手：中国企业家杂志91 足交
改日几年，夕阳红筹谋题材的短剧占比将达50%以上。
文｜《中国企业家》记者 陶淘
裁剪｜张昊
头图着手｜视觉中国
短剧之风，卷至银发赛说念。
近两个月，中老年剧在短剧榜单中纷繁屠榜：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是权门》（以下简称《闪婚老伴》）上线后贯穿五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也差别达6亿、3亿傍边。
中老年题材的爆火，让通盘短剧行业“转向”：从小鲜肉造成“老霸总”。
一家头部短剧厂牌的编剧告诉《中国企业家》，他们作念过调研，年青东说念主的文娱糜掷包括游戏、线下不雅影、球赛、演唱会，泛文化还包括电子家具，比如新款手机、耳机……而中老年东说念主囿于长年俗例、腿脚未便等原因，文娱需求更猛进度被局限在居家环境中。因而，影视内容对中老年的遑急性近年青东说念主更凸起。国内糜掷市集对于中老年东说念主的祥和才刚刚运转，尤其是文娱家具的供给缺口很大。
徐莉的爸爸最近“住”在了免费短剧应用——红果戏院APP里，每天在沙发上简约一躺，就能刷上2~3个小时。其他时辰，他还同期在看5部电视剧。
他60多岁，刚退休不久。尽管他觉顺应下的短剧“类型一样、有些剧情不对逻辑”，但“电视剧不够看”，这些“电子榨菜”可以应付时辰，给他带来心理价值。
像这么怜爱短剧的中老年爱好者还有许多。退休群体在历经30年职场磨真金不怕火和家庭琐碎操劳后，弱化了“优秀父母”“优秀共事”等社会变装，运转更多祥和自我文娱与心情需求。
抖音《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》话题热度
红星新闻报说念，规则2023年年底，微短剧用户数目一经超越了5亿。据QuestMobile2023年底发布的数据，短剧用户中，30岁以下东说念主群占比是30.4%，31~45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。即中老年短剧用户已达1.87亿。
在分析了近两个月中老年短剧爆款后，脚本监制花卷得出了一个论断：“在东亚中老年情面感需求中，晚辈陪同排在第一顺位，二级痛点才是夫妻之爱。收拢中枢价值排序，剧就容易火。”她是短剧厂牌听花岛的职工，爆款短剧《闪婚老伴》的操刀手。
天然，富矿之地，淘金者众。当前市麇集，除了听花岛以外，点众科技、麦芽、九有等多家短剧巨头，齐加入了“夕阳红”赛说念。阐明克劳锐数据，近三个月的短剧投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材短剧均占四至五席。
草野孕育之下，挑战也与机遇并存。内容低质与价钱乱象，是许多业内东说念主士共同提到的问题。
东阳清影传媒首创东说念主黄裳就发现：“一些脚本会把二三十岁年青东说念主的戏份，径直将李代桃到中老年东说念主身上，不符合逻辑。”
针对短剧付费问题，公共经纬的讼师方梓楠示意：“按集、打包付费等模式自己不存在问题，但具体操作中，存在会员职权不解确、收费不透明等问题。”因而，他冷漠 ，“多方协同出台进一步步调，如对一依期限内糜掷超出一定额度的糜掷者发送强领导、平台侧就微短剧成就覆没客诉退费渠说念等。”
银发经济既需活力，也需日益范例的市集。
“被赔偿”“被看见”
入坑微短剧的中老年用户，不单徐莉爸爸。
从一线至三四线城市，性别岂论男女，下至四十，上至七八十，无不有不雅众蹲守在手机屏幕前磕一磕中老年CP，或是过一把中老年东说念主在剧中“达成业绩理思”的瘾。
“一运转会带有刻板印象，合计短剧不高等，然则无意刷到几次后，发现诚然剧情比不上电视剧、电影，然则演员演技和剧情还可以，看着承诺就行。”一线城市的大学心理拔擢厉女士对《中国企业家》示意，她本年已近50岁，过几年就将退休。
刚退休的谭女士在《闪婚五十岁》中，看到年青时没能穿上婚纱的女主角，在50岁再次踏入婚配时，穿上了一席清雅的婚纱，一样的缺憾在剧中得到了满足。
另一位60岁二线城市家庭主妇则谈到，“合计越来越帮不上家里东说念主。”看到短剧里父母给孩子们带家乡土味，她也思被子女需要，受启发后多给孩子带了家乡特产， “女儿说梓里的红薯可口时，我就合计很承诺！”
上述中老年短剧用户，尤其是中老年女性不雅众对短剧内容的不雅感，折射了几种典型的心理景色：子女心情陪同缺失得到赔偿；夫妻恋爱、婚配中，也曾的典礼感缺失得到填补；对联女的爱在剧中“被看见”。
《中国老龄化社会的潜伏价值》系列酬报（粉饰一线至三线城市2500名老龄样本）
近亲乱伦其实，在电视剧、电影作品中，以中老年为主角的内容走红，早有头绪。
2019年，由倪大红主演的电视剧《齐挺好》掀翻了“苏大强”高涨；后有电视剧《外婆的新宇宙》探寻老年东说念主挣脱敛迹、寻找自我；电影《我爱你！》以薄暮恋为母题，呈现了中老年开放的生命景色；2022年，获取奥斯卡奖的影片《顷刻全天地》，围绕中年女性的家庭、业绩、婚配多重危境……
老年东说念主的心情陪同需求，也在短视频兴起之后，被投射到了直播行业中。
2023年，“秀才”“一笑倾城”等中年抖音主播成为中老年用户的“顶流”，除了秀才以外，短视频平台还曾存在大齐“假靳东”主播，眩惑着大妈用户群的缓慢。
“本色上齐是因为清寒子女陪同、心情需求无法被满足。” 黄裳示意。
在老龄化趋势下，中老年文娱需求的加多成为势必。
2024年1月15日，国务院办公厅发布《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的办法》。其中，在第一条“发展民滋业绩”中，就有益提到了丰富老年文学作事。
短剧仅仅在银发经济未几的文娱糜掷选项中，撕开了一齐口子。
“创作不成离地三尺”
《闪婚老伴》讲述的是如下一个故事：一位离异的中年女性女儿已成婚、儿媳不孝，另有一个失踪20年的女儿。她的愿望是找一个老伴共度余生，找回失踪的女儿、女儿儿媳能过上幸福生活。最终，她的三个愿望齐得以达成，何况发现假装蓝领的老伴其实是“权门”。
谈到这部剧的爆款密码，花卷给出的谜底很浮浅：“把调研作念塌实、找准定位、将奈何定位落到实处。”
据她先容，这部剧是听花岛制作的第一部中老年题材短剧，通盘制作周期为两个半月，筹备期两周，脚本打磨一个月，拍摄八天，后期三周。
筹备期领先是内容团队按秒拉片学习。市面上通盘的老年短剧，《闪婚老伴》团队齐是精准到秒写酬报贯通，分析爆款模子。
不可枯竭的部分还包括访谈。为了解中老年用户群的内容偏好，在脚本撰写之前，运营团队与周围数十东说念主中枢用户群体一双一聊天，交叉考据了他们的核肉痛点是否符合对短剧家具的谋略。
论断是相比一致的：年青东说念主的主题是向外的、“开舆图”的，不管是爱情如故业绩，齐是开疆拓境，而老年东说念主不管作念什么，重心齐围绕家。
中老年的愿景主要在阖家团圆、家庭和缓，因而，《闪婚老伴》的灯光接管的是暖色彩，安排了许多吃饭场景。“这即是定位的落地——导演、制片、编剧会在开拍前往开定位会，制片、导演作念施展会，去阐释奈何通过造型师、灯光师、选角去达成定位。”花卷示意。
《闪婚老伴是权门》剧照。着手：受访者
在制片东说念主廖然看来，中老年剧爆不爆，更多不是在于术，而是说念：“遑急的是拍出符合他们这个年纪东说念主物的基本手脚处事表情。”
廖然最近在筹备听花岛的另一部中老年短剧，编剧交给他的初稿中，中老年恋爱部分占50%，家庭伦理部分只占20%~30%。浮浅相识即是一双50岁夫妻，逐日在家东说念主一又友眼前秀恩爱。她很快“摁住了这个版块让重新修改”，删掉一部分关系内容，或者给这部安分容加上少许合理的配景。
“比如，一双中年夫妻刚刚陪同高考生渡过吃力的高中生活，孩子考上大学后，终于可以目田诈欺时辰，此时片霎地秀恩爱，就相比顺应逻辑。”廖然例如。
不才一部中老年剧中，他们策画塑造一位“冷眼狼”女儿。团队频频看父母与子女成仇的关系新闻，还有家庭覆没栏目，要在一些社会案例中找到属于子女的“逻辑”：
比如女儿在父母的意愿下不宁愿地放洋留学，其后家里歇业、住手供她念书，她把尔后创业、找责任失利，齐烦恼到未能完成学业；女儿对父母分手导致的家庭再衰三竭产生了怨念。
“不是说这些案例中子女作念得对，但至少从孩子的视角看，成为‘邪派’有一定原因。在剧中限于篇幅，咱们可能未必能完好呈现，但短剧东说念主物小传的基底中需要有。”廖然说。
老年东说念主的“防千里迷系统”
一部中老年题材剧火了，几十上百部关系剧很快就孕育出来。
听花岛中老年题材剧一经拍收场3部，又启动了5部；短剧头部公司点众科技的筹谋厚爱东说念主告诉《中国企业家》，他们从本年上半年就运转尝试中老年题材，当前已出品《父亲的后光》等剧，该剧还曾登顶短剧热度周榜；黄裳也告诉《中国企业家》，6月份就祥和到这个题材的他们，近期正在筹拍第一部中老年微短剧。
花卷先容，听花岛当前中老年用户的剧不及一半，改日会超越一半。在接下来的几年中，夕阳红筹谋题材的短剧，在通盘短剧中占比也将达50%以上。
“这不仅给微短剧市集带来了内容增量，进一步搞定了腰尾部演员的糊口辛劳，以致还缓解了部分演员的年纪、仪容焦灼。”她补充说念。
据记者不雅察，多半中老年短剧的演员现实年纪比剧中年纪小3~5岁，合伙在女40~45岁，男40~50岁，比起此前影视剧市麇集年演员无东说念主问津的境地，中年演员在短剧市集不再无戏可拍。
不外，中老年短剧也濒临着诸多挑战，最凸起的问题是内容隐约唐塞与付费乱象。
较广大的低质体当今，将年青东说念主的戏份径直移植到老年东说念主身上。“比如50岁的大妈上来受室后就被退婚，这不符合50岁女性濒临的痛点。”廖然例如。
中老年剧的思象空间也不大。一部“闪婚”剧出现了，十几部同题材剧接二连三地随着冒出。“应该去探索更多可能。”黄裳提到。
短剧常被诟病的价钱高、被套路糜掷后维权难等问题，也在夕阳红剧中常见。
多位中老年用户对《中国企业家》示意，30~40元一部的短剧性价比低，从未充值过，只看免费戏院的短剧。一部短剧的收费均价超越了长视频平台单月会员价，性价比确乎差之甚远。业内东说念主士认为短剧的价钱还会连接着落，可能雄厚在9.9~19元傍边。
随着红果、河马等免费戏院的出现，“付费短剧”和“免费短剧+告白”两种生意模式同期运行。“付费短剧还需付出80%的投流资本，但免费短剧可以通过保底+分红，或者买断的表情径直分到几十万、上百万的收入，无需投流。”花卷先容。由此，短剧由投流转嫁到用户身上的资本，改日还会随之裁汰。
有只看免费的，也有充值“成瘾”的。近日，有个别中老年东说念主每月破耗6000元充值短剧的新闻见诸报端。
在花卷看来，这确乎是需要系统机制去搞定的问题，比如“当充值达到一定上限时，强制不再让老年东说念主付费。从平台的逻辑是可以作念到的” 。正如如今抖音上的抖加投放，规则在50岁用户群之内；游戏防千里迷系统对于未成年东说念主玩游戏时辰也作念出了规则。
方梓楠还对价钱乱象进一步给出了具体搞定决策：
“针对因老年东说念主过度付费所产生的系列问题，应进一步鼓舞行业收费的透明化。具体而言，在既有规制体系的基础上，可商酌多方协同出台进一步步调，如将具体收费表情及表率列入短剧的备案信息条件、条件从业企业向糜掷者公示某部短剧完好不雅看所可能产生的最高用度、退却通过不对理分拆或小要领多级跳转等表情进行重迭收费等。”
不外，在短剧从业者看来，中老年短脚自己是值得细主义内容风物，不成因为少数剧质料低、价钱机制尚待完善，就扼杀了一通盘行业。“毕竟，年青东说念主打游戏也要充值，老年东说念主在合理的界限内花些钱，偶然怡情，未始不可。”花卷说。
文中花卷、廖然为假名91 足交
